(Image: https://media2.cgtrader.com/variants/km8TNgZjFdf6uKGdJCZEmZcW/9cae6891d5963582c5a024dd4cd2d77f44d540a2ca4f778b8c6afa6918049521/00_02.jpg)如上面分析：在这种动机下，用户关注的是商品相关信息是否和自己的购物需求相匹配。比如淘宝的“微淘”模块、微博的“视频”模块、QQ 微信的公众号等等。前面我们讲到，很多产品的海外版在用户运营方面都很佛系，基于文化差异、用户习惯等原因，一些国内惯用并且屡试不爽的手段，到了国外却不灵验。随着国内流量红利的见顶，互联网产品选择出海和下沉市场成为趋势。另外，还有淘宝 Lite，也是仅供海外用户使用，从名字就能看出来是“瘦身版”的淘宝，大小只有淘宝的三分之一。
比如，2018 年 11 月初，小米在英国做了闪购活动，本是回馈用户的好事情，结果却引起了大量消费者的愤怒，甚至有多家英国媒体指名道姓地批评小米。当然，从上文的分析中，我们也看到，同一款产品的国内版和海外版其实差异不小，这些差异表现在产品界面等外在层面，更表现在运营手段的差异上。在用户运营方面，国内 App 一般都会建立用户成长体系，辅之以荣誉激励，来增加用户的活跃留存等。
如今的互联网市场比以往任何时候都要复杂，想办法让自己的品牌脱颖而出对在市场找到生存空间至关重要。今天～专注海外网红营销多年的SocialBook在这里将结合自身长期的海外KOL网红营销经验，为大家2020下半年的海外网红营销计划提供一些意见参考，希望大家能够对网红营销多一些了解，同时也可以思考如何优化自己的海外网红营销。本地化运营应采用线上线下结合的方法，线上部分可以通过应用商店评论反馈和邮件等形式与用户沟通，也可以通过社交媒体的运营辅助，深度发掘用户需求；线下部分对于图文、短视频类产品，除了需要获得外部内容的授权，还需要建立自有内容生态，同时解决内容生产者在“名”和“利”两个纬度的激励问题。
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